Comment adapter ses goodies en
fonction de l’évènement ?

Animation commerciale, salon professionnel ou encore manifestation sportive, chaque évènement mise sur des goodies différents. Bien choisis, ces cadeaux publicitaires vont contribuer à renforcer la visibilité de sa marque, à créer une experience positive pour les participants et à maximiser son retour sur investissement. Quels critères prendre en compte pour sélectionner les goodies les plus adaptés à son type d’évènement ?

Quel que soit le type d’animation, il est primordial d’identifier et de prendre en compte le public cible de l’évènement. Chaque évènement attire en effet un public spécifique avec des intérêts et des préférences différentes. Dans le cas d’un salon professionnel dans le domaine de la technologie par exemple, il sera judicieux d’offrir des goodies « connectés » tels que des clés USB, des chargeurs portables solaires ou encore des supports pour téléphone multifonctions. En revanche, s’il s’agit d’un évènement sportif, d’autres goodies seront plus adaptés pour un public amateur de sport comme par exemple des gourdes, des serviettes de sport ou encore des bracelets de fitness. En adaptant ses cadeaux promotionnels aux intérêts du public cible, on augmente les chances qu’ils soient appréciés et utilisés.

Un autre critère qui va guider le choix des goodies est bien évidemment l’occasion elle-même. Les évènements de type saisonnier comme les animations de Noël ou les soirées d‘Halloween ont leurs cadeaux prédestinés :

Si l’évènement en question est un séminaire d’entreprise ou une conférence, on misera sur des goodies directement utiles dans le contexte professionnel tels que des carnets de notes, des stylos haut de gamme, des gourdes isothermes et des mugs. Adapter ses goodies à la thématique de l’évènement les rendra plus mémorables et contribuera à créer une expérience positive pour les participants.

La taille et le budget de l’évènement peuvent également influencer le choix des goodies. Si l’on participe à un évènement grand public avec de nombreux visiteurs attendus, il peut être judicieux d’opter pour des cadeaux publicitaires moins coûteux mais offrant une visibilité élevée, c’est par exemple le cas des autocollants, stylos, porte-clés ou encore des sachets de bonbons. On peut aussi distribuer ses goodies dans le cadre d’une animation particulière, par exemple en organisant des jeux et des concours avec de petits cadeaux à gagner à la clé. Ce qui a le mérite d’attirer l’attention sur son stand tout en mettant encore plus en valeur les cadeaux dûment gagnés. À contrario, pour des évènement plus restreints et exclusifs, on pourra se permettre de monter en gamme pour ses goodies en offrant des sacs en toile personnalisés, des articles de haute technologie ou encore des éco-goodies comme des chargeurs solaires ou des kits de plantation. Ces goodies de type «Planet Friendly » sont de plus en plus appréciés et contribuent à renforcer son image de marque.

Enfin, on n’oubliera pas de personnaliser ses goodies afin d’augmenter sa visibilité et de renforcer la mémorisation de sa marque dans le cas d’évènements professionnels ou encore de laisser un souvenir unique et durable à ses invités dans le cas d’évènements privés. On pourra ainsi apposer le nom ou le logo de l’évènement ou de sa marque sur ses goodies ou même, si l’on connaît son public cible, y aouter certains détails en accord avec leurs préférences et leurs besoins spécifiques. Les goodies éco-responsables sont ici encore un bon exemple. Rien de plus appréciable et symbolique pour un public sensible à l’environnement que de repartir avec un sac réutilisable en coton bio ou une bouteille d’eau en acier inoxydable. Personnaliser ses goodies va ici renforcer leur propre valeur tout comme l’engagement de ceux qui les reçoivent.
Les évènements privés comme les mariages, les baby-shower ou encore les anniversaires se prêtent plus encore à la personnalisation des cadeaux qui seront remis aux invités et qu’ils ramèneront à la maison comme souvenir de cette journée unique :

En résumé, bien choisir ses goodies en fonction de l’évènement va permettre d’optimiser leur impact et leur pertinence auprès des participants, tout en maximisant le retour sur investissement. Les critères à prendre en compte pour sélectionner ses cadeaux vont au-delà de la simple cohérence avec le thème, il faudra en effet aussi considérer leur utilité pour les participants, leur durabilité, la visibilité qu’ils génèrent et le public que l’on souhaite atteindre.

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